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移動營銷實務
作   譯   者:劉麗霞 出 版 日 期:2018-03-01
出   版   社:電子工業出版社 維   護   人:張云怡 
書   代   號:G0323500 I S B N:9787121323508

圖書簡介:

本書內容涉及移動營銷理論、微商城及微營銷、移動商務平臺搭建、活動營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分墻等內容。本書的目標是讓讀者在了解移動商務發展及營銷新趨勢下,能夠勝任微營銷、互聯...
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    圖書詳情

    ISBN:9787121323508

    開 本:16開

    印 張:14.25

    版 次:01-01

    頁 數:228

    字 數:410.0

    內容簡介

    本書內容涉及移動營銷理論、微商城及微營銷、移動商務平臺搭建、活動營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分墻等內容。本書的目標是讓讀者在了解移動商務發展及營銷新趨勢下,能夠勝任微營銷、互聯網推廣等崗位,同時滿足了國內職業院校和各類培訓機構開設移動商務、市場營銷而編寫的基礎教材。為在移動商務領域從事相關工作的讀者提供學習參考的有效工具。本書適合作為職業院校市場營銷專業、電子商務專業、物流管理專業等紛紛開設網絡營銷課程的教材使用,也可供在移動商務領域從事相關工作的讀者作為學習參考書。

    本書目錄

    目    錄
    項目1  移動營銷概述
    任務1  移動營銷分析框架	2
    1.1.1  移動營銷的概念	2
    1.1.2  移動營銷的現狀及特點	4
    1.1.3  移動營銷的運行模式	6
    任務2  移動營銷的發展策略	8
    1.2.1  移動營銷的理論與策略	8
    1.2.2  移動營銷的核心競爭力	9
    實訓1  體驗利用移動營銷工具制作
    宣傳海報	12
    實訓2  通過“易企秀”制作
    店鋪宣傳	17
    實訓3  了解移動營銷平臺	22
     
    項目2  微店搭建
    任務1  選擇微店網站	28
    2.1.1  微店的概念及特點	28
    2.1.2  常用的微店平臺	29
    2.1.3  下載與注冊微店	32
    任務2  微店運營管理	34
    2.2.1  微店App的基本功能	34
    2.2.2  微店App的常用設置	38
    2.2.3  微店的商品來源	45
    2.2.4  微店的商品發布	46
    任務3  微店的營銷推廣	49
    2.3.1  微店的推廣工具	49
    2.3.2  微店的推廣技巧	51
    實訓1  微店商品詳情圖的制作	54
    實訓2  微店店鋪優惠券的制作	57
     
    項目3  活動營銷
    任務1 活動營銷策劃	61
    3.1.1  活動營銷的基本類型	61
    3.1.2  活動營銷的表現形式	63
    3.1.3  活動營銷的實施技巧	66
    任務2 活動營銷軟文	67
    3.2.1  活動營銷軟文的編輯技巧	67
    3.2.2  軟文發布的議程設置	72
    3.2.3  軟文發布的新媒體渠道	77
    3.2.4  新媒體運營的階段性目標	79
    實訓1  以“因為蛻變,所以有故事”
    為主題,策劃一個珍珠達人
    線上活動	83
    實訓2  分析熱點活動營銷案例	84
     
    項目4  微信公眾號營銷
    任務1 認識微信公眾號	87
    4.1.1  微信公眾號的概念	87
    4.1.2  微信公眾號營銷的概念及
    特點	89
    4.1.3  傳統媒體營銷與微信公眾號營銷的區別	91
    任務2  微信公眾號的營銷模式	91
    4.2.1  微信公眾號的營銷
    模式概況	91
    4.2.2  互動營銷模式	92
    4.2.3  “故事+產品優惠”營銷
    模式	93
    4.2.4  事件營銷模式	94
    任務3  微信公眾號的注冊	94
    4.3.1  微信公眾號的注冊概述	94
    4.3.2  微信公眾號的后臺功能介紹	96
    4.3.3  微信公眾號后臺的內容
    編輯與美化	109
    4.3.4  微信公眾號后臺的粉絲管理	115
    實訓1  注冊微信公眾號	117
    實訓2  欣賞優秀的微信公眾號	121
     
    項目5  微博營銷
     
    任務1  微博營銷概述	125
    5.1.1  博客的分類	125
    5.1.2  微博營銷的特點	126
    任務2  微博營銷的基本步驟	126
    5.2.1  微博賬號的設立	127
    5.2.2  策劃形象與認證	128
    5.2.3  發布微博信息	128
    5.2.4  營造微博環境	129
    5.2.5  放大傳播效應	129
    任務3  微博營銷推廣及技巧	130
    5.3.1  微博推廣	130
    5.3.2  微博營銷的技巧	133
    實訓1  在微博中搜索感興趣的內容	139
    實訓2  發布微博話題,后臺設置有獎轉發	143
     
    項目6  社群營銷
    任務1  社群構建的要素	152
    6.1.1  議題—社群構成的前提	152
    6.1.2  結構—社群存活的關鍵	152
    6.1.3  內容—社群價值的評價	153
    任務2  社群構建的方法	154
    6.2.1  興趣聚攏法	154
    6.2.2  影響力聚攏法	154
    6.2.3  線上標簽篩選法	154
    6.2.4  線下聚攏法	154
    任務3  社群活動的組織	155
    6.3.1  圍繞產品建設活躍社群	155
    6.3.2  打造社群亞文化	156
    6.3.3  創造面對面的接觸	158
    6.3.4  社群的活動持續運營形成品牌	159
    實訓1  使用手機QQ軟件建立一個興趣愛好社群	163
    實訓2  使用手機QQ社群進行線上線下活動	166
     
    項目7  移動廣告
    任務1 移動廣告的概念、發展歷程及優勢	171
    7.1.1  移動廣告的概念	171
    7.1.2  移動廣告的發展歷程	173
    7.1.3  移動廣告的優劣勢	174
    任務2 移動廣告的類型	176
    7.2.1  圖片類移動廣告	176
    7.2.2  富媒體類移動廣告	178
    7.2.3  視頻類移動廣告	178
    7.2.4  積分墻類移動廣告	179
    7.2.5  原生類移動廣告	179
    任務3 移動廣的告的產業鏈及平臺介紹	180
    7.3.1  產業鏈中的角色組成	180
    7.3.2  移動廣告平臺的市場現狀	182
    7.3.3  收費方式	184
    7.3.4  移動廣告平臺的發展趨勢	185
    實訓1  感受移動廣告	188
    實訓2  分析移動廣告平臺	189
     
    項目8  制造業移動運營應用
    任務1  服裝類—優衣庫	193
    8.1.1  優衣庫的基本情況	193
    8.1.2  優衣庫的運營模式	194
    8.1.3  優衣庫的運營分析	196
    8.1.4  優衣庫的運營啟示	196
    任務2  電器類—海爾	198
    8.2.1  海爾的基本情況	198
    8.2.2  海爾的運營模式	198
    8.2.3  海爾的運營特點	200
    8.2.4  海爾的運營啟示	201
    任務3  手機類—小米手機	203
    8.3.1  小米手機的基本情況	203
    8.3.2  小米手機的運營模式	204
    8.3.3  小米手機的運營分析	205
    8.3.4  小米手機的運營啟示	208
    實訓1  案例分析—華為手機	214
    實訓2  案例分析—樂視TV	215
     
    參 考 文 獻
    展開

    前     言

    2016年,中國移動網購在整體網絡購物規模中占比達68.2%,比2015年增長了22.8%,移動端已超過PC端成為網購市場更主要的消費渠道,2016年“雙十一”當日,互聯網交易額突破1800億元人民幣。與此同時,2017年中國網民數量超過7億人,其中手機網民規模達6.6億人。這一切都說明我們正迎來一個移動互聯網時代。 在中國移動互聯網營銷高速迅猛發展的今天,帶來了商業模式的深刻變革,使營銷手段和方法發生了巨大的轉變,也給企業帶來了前所未有的戰略機遇和挑戰。什么是“移動互聯網營銷”(簡稱為“移動營銷”)?有效的移動營銷模式有哪些?是每一個市場營銷參與者要考慮的問題。目前,許多企業已大量通過互聯網在移動端進行策劃開展營銷活動,可以說移動營銷活動無時無刻滲透在各行各業中。正因為如此,目前高職高專院校經管財經專業如市場營銷專業、電子商務專業、物流管理專業等紛紛開設網絡營銷課程,而市場營銷專業和電子商務專業更是將“移動營銷實務”列為專業核心課程之一。 本書結合當前有關高等職業教育新理念—以工作項目驅動、以移動營銷模塊為任務的工作流程培養學生崗位勝任能力、以新媒體技術為基礎的精準營銷引領教學內容同市場需求相適應的課程設計與開發。相對于已有的網絡營銷類教材而言,本書力圖實現大、高、中職學生從學習傳統市場營銷理論向移動營銷實務的根本轉變,教材從內容到形式都是立足提高學習實踐操作能力,培養學生創新意識和合作精神。本書由三位浙江歐詩漫集團有限公司電子商務部實操專家合作完成,引入企業最新案例和實操技術。充分順應移動商務發展的趨勢和潮流。同時將熱門案例與理論知識相結合,教師示范和學生模擬相結合貫穿整個教學過程。 本書在內容的設計上,采用項目化教學方式編排課程內容,以模塊化實踐操作組織課程體系。包括“項目1 移動營銷概述、項目2 微店搭建、項目3 活動營銷、項目4 微信公眾號營銷、項目5 微博營銷、項目6 社群營銷、項目7 移動廣告、項目8 移動運營案例”共8個項目。每個項目又分別設有2~3個具體任務,全面講述操作該項目所需掌握的主要知識點和技能點。為了增加操作實務性,本書每個項目在精辟論述的基礎上增加了同步實訓,指導學生按步驟學習并實踐操作。為了鞏固學習效果,每個項目教有相應的同步測試。此外,為了擴大讀者的知識面,每個項目設有同步閱讀或掃二維碼獲取學習視頻。 本書由湖州職業技術學院劉麗霞擔任主編,湖州職業技術學院李義群、丁晨、王怡烜擔任副主編。嘉興職業技術學院蔡麗明、浙江歐詩漫集團有限公司章昕彥、潘麗蓮,湖州職業技術學院吳薇參編。具體編寫章節如下:劉麗霞編寫項目1;李義群編寫項目7;丁晨編寫項目6;王怡烜編寫項目5;蔡麗明編寫項目2;章昕彥編寫項目3;潘麗蓮編寫項目4;吳薇編寫項目8。在本書的編寫過程中,還得到了嘉興職業技術學院李玉清教授、浙江商業職業技術學院沈鳳池教授、湖州職業技術學院嵇美華教授的悉心指導,對他們提出的編寫思路和意見表示衷心感謝! 本書在編寫過程中,參考了很多前人的資料,大部分在參考文獻中進行了羅列,但受編寫體例及實務性操作的限制,加上有些資料忘記了原始來源,故難免有所遺漏。在此對各位為本書的出版提供相關參考資料的同仁表示感謝! 由于編者水平有限,再加上移動互聯網的迅猛發展,移動營銷工具和平臺層出不窮,書中難免有疏漏或不妥之處,懇請專家與讀者批評指正。 編 者 展開

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